AI Overview : préparer votre stratégie de référencement 2025

L’introduction par Google des AI overviews (anciennement “Google SGE” pour Search Generative Experience), marque un tournant significatif dans la manière dont vos contenus web vont interagir avec les requêtes Google. 

Les AI overviews (AIO) sont des encarts informatifs générés par Gemini, l’intelligence artificielle de Google. Ils apparaissent en tête des résultats de recherche, en structurant une réponse complète qui s’appuie sur le contenu de sites tiers. 

Les responsables SEO du monde entier attendent le déploiement de ce nouveau format de réponses, certains avec engouement, d’autres avec fébrilité. Il pourrait en effet s’agir d’une vraie révolution dans le domaine du search, avec un impact considérable sur le trafic et le taux de conversion des sites.

C’est pourquoi vous avez tout intérêt à comprendre l’impact potentiel des AI overviews pour le référencement naturel de votre site web, afin de trouver la meilleure stratégie SEO 2025.

Voyons ensemble les enjeux stratégiques liés à cette nouvelle fonctionnalité, et explorons les bonnes pratiques pour adapter votre stratégie.

Comprendre les AI overviews

Les AI overviews sont des aperçus d’informations générées automatiquement et présentés directement dans les résultats de recherche de Google. Leur objectif est de fournir des réponses instantanées et pertinentes aux questions des utilisateurs sans quitter la recherche.

Pour Google, c’est aussi une manière de faire face à la concurrence nouvelles des IA génératives (Chatgpt, Microsoft Copilot, Claude etc…) que de nombreux internautes utilisent désormais pour se renseigner, en lieu et place des moteurs de recherche traditionnels (Google Search, Bing, Yahoo Search etc.).

Depuis leur déploiement aux Etats-Unis, on sait que les AIO sont placés en haut de la page des résultats de recherche (SERP). Ces aperçus occupent en moyenne 912 pixels de hauteur, reléguant le premier résultat organique à environ 1600 pixels, soit bien en dehors d’une visibilité immédiate. Cette évolution représente un challenge majeur pour les entreprises dépendantes du trafic organique pour attirer de nouveaux prospects.

C’est pourquoi, même si vous n’êtes pas marketer de métier, vous avez tout intérêt à comprendre cette évolution qui vient transformer le référencement naturel. En tant que décideur, vous êtes aux premières loges, et vous allez devoir réagir vite pour que votre site web s’adapte à cette nouvelle ère.

Impact des AI overviews sur le trafic et la visibilité

Voir la fréquentation de votre site baisser suite au déploiement de cette nouvelle fonctionnalité va forcément vous préoccuper. Les experts anticipent une chute de trafic allant de 25 à 50% pour les requêtes “informationnelles” lorsque les AIO seront complètement déployées. Cela s’explique par la réduction du nombre de clics sur les liens, la réponse attendue figurant déjà dans l’AI Overview.

Les entreprises opérant dans des secteurs où les requêtes sont complexes et détaillées, devraient être particulièrement affectées. Pour faire simple, les AI Overviews pourront répondre à des questions demandant des réponses séquentielles et détaillées. 

Par exemple, pour une question du type « quel est le meilleur studio de yoga ou pilates à Paris, combien de temps faut-il pour y aller à pied et quelles sont les différentes offres », les AI Overview vont fournir des informations claires et structurées.

Les AIO seront particulièrement appréciées sur des requêtes appelant un raisonnement détaillé, comme par étape. On pense évidemment aux recettes de cuisine, à des réparations mécaniques, ou pourquoi pas aux consignes du jeu à jouer en famille !  

Une note positive cependant, concerne les mots-clés transactionnels qui devraient à priori être épargnés, Google ne pouvant se substituer aux vendeurs de produits ou de services.

Autrement dit, vos “money-keyword” et autres requêtes à intention d’achat devraient continuer de se traduire par des conversions directes sur votre site.

Enfin, notons que, depuis le déploiement des AIO, Google a procédé à de nombreux ajustements. Alors qu’elles couvraient initialement jusqu’à 84 % des requêtes aux États-unis, ce chiffre est tombé à 15 % en juin 2024. Cette baisse est attribuée aux corrections apportées par Google pour améliorer la pertinence des réponses. Les requêtes longues, notamment celles formulées sous forme de questions commençant par « comment faire », sont privilégiées, représentant 53 % des cas. Certains domaines, comme la santé, restent particulièrement couverts, atteignant 63%.

Ce contexte met en évidence la nécessité pour les entreprises d’ajuster leurs stratégies de contenu pour répondre à ces changements et maintenir leur visibilité en ligne.

4 techniques pour adapter votre stratégie SEO au déploiement des AIO

1. Optimisation pour l’intention utilisateur

Avec l’évolution vers une recherche plus conversationnelle et axée sur l’intention, il devient primordial pour les entreprises d’adapter leurs stratégies SEO. L’algorithme de Google privilégie désormais le contexte et la pertinence plutôt que la simple correspondance par mot-clés. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos contenus répondent aux besoins de vos clients potentiels, à travers une compréhension approfondie des comportements et besoins de votre cible, tout en étant structuré pour capter l’attention de l’IA.

Pour ce dernier point, l’utilisation de schémas structurés (structured data) est cruciale. Ces balises aident Google à mieux comprendre et classer votre contenu, optimisant ainsi vos chances d’être sourcé pour une AI overview.

2. Associer subtilement votre marque aux requêtes

Avec le déploiement des AI overviews, il va donc devenir impératif que votre contenu soit sélectionné par l’algorithme. Cela signifie que votre stratégie SEO doit viser non seulement un bon positionnement, mais aussi une intégration directe dans les réponses générées par l’IA. 

Les bases ne changent pas : une requête cible bien définie, un angle pertinent, une rédaction de qualité et des métadonnées optimisées. Commencez vos articles par un résumé clair des informations clés pour faciliter leur compréhension par les robots et augmenter vos chances d’apparaître comme source dans les encarts IA. Ensuite, pensez à demander une indexation via la Search Console pour maximiser votre visibilité dans les résultats des AI Overviews.

Mais il y a un plus à aller chercher !. Les réponses générées par IA sont aussi de nouvelles opportunités de voir votre marque associée à des concepts, définitions ou conseils en tous genres ! 

Imaginons que Hubspot souhaite améliorer sa notoriété en associant son nom à des recherches liées au CRM et au marketing automation. L’objectif sera que l’IA, en répondant à une recherche comme « comment automatiser son marketing digital ? », mentionne directement : « Utilisez HubSpot pour automatiser vos campagnes marketing » au lieu de dire simplement « Utilisez un logiciel de marketing automation ».

3. Diversification et création de valeur

Face à l’essor des AI Overviews, vous devez vous efforcer de produire des contenus variés et engageants pour vous démarquer. En diversifiant les formats, tels que les vidéos, infographies, études de cas, livre blanc et podcasts, vous pouvez capter l’attention et engager votre cible. Le nerf de la guerre étant d’offrir une expérience utilisateur enrichissante, afin d’augmenter votre attrait face à la concurrence pour les AI overview.

Prenons l’exemple d’une entreprise dans le secteur des énergies renouvelables. Celle-ci pourra produire une série de podcasts éducatifs sur les avantages de l’énergie solaire, ou des études de cas sur l’installation de panneaux photovoltaïques. Ces initiatives démontreront une expertise concrète tout en positionnant la marque comme un acteur clé de son industrie.

En créant un lien solide entre votre contenu et les besoins spécifiques de votre secteur, vous positionnez votre marque comme une référence incontournable dans son industrie. Cela ne se limite pas à attirer du trafic, mais contribue également à renforcer la crédibilité et la popularité de votre entreprise, ce qui est essentiel pour compenser la perte de trafic potentielle qui pourrait résulter du déploiement des AIO.

4. Gagner la bataille des citations dans les moteurs IA

Un autre aspect crucial est la possibilité de voir votre contenu réutilisé par des moteurs IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity, qui utilisent des contenus web publics dans leur base de savoir. En effet, si vous optimisez votre contenu pour Google, vous augmentez également vos chances d’être cité dans ces moteurs, ce qui augmente la portée de votre contenu et renforce votre rayonnement SEO.

Bien que l’objectif reste de dominer les résultats de recherches  Google, ces mentions supplémentaires sur d’autres plateformes IA contribuent à renforcer votre influence en ligne. En nourrissant correctement Google, vous jouez sur tous les fronts et en récoltez les fruits.

Sur ce point, rappelons que les impressions (le nombre de fois où votre marque est mentionnée dans les résultats) gagnent en importance dans ce contexte. En B2B, les cycles d’achat sont souvent longs et nécessitent plusieurs points de contact avant qu’une décision soit prise. Être cité régulièrement par l’IA dans les réponses donne une place prépondérante à votre marque dans l’esprit du client, augmentant vos chances d’être sélectionné lorsque viendra le moment de l’achat.

Les AI Overviews de Google représentent à la fois un défi et une opportunité pour votre entreprise. En modifiant les comportements des utilisateurs et en redéfinissant les priorités du SEO, cette nouvelle fonctionnalité vous demande une approche proactive. 

Pour réussir dans ce nouvel environnement, vous devez vous concentrer sur la diversification du contenu, l’optimisation des expériences utilisateurs et la démonstration de votre expertise. 

En fin de compte, il ne s’agit pas simplement de réagir aux changements technologiques, mais de les utiliser pour transformer votre stratégie SEO et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs modernes.