Recherche vocale et IA : 3 techniques SEO incontournables en 2025

À la sortie de 2001, l’odyssée de l’espace ou encore Iron Man, parler à des assistants vocaux relevait de la science-fiction. Et pourtant, l’émergence de la recherche vocale Google est devenue une réalité depuis 2002, avec des assistants vocaux comme Siri, Google Assistant, Copilot ou encore Alexa. Leur adoption a décollé ces dernières années : 69 % des Français utilisent régulièrement la commande vocale et 43 % s’en servent pour effectuer des recherches (source : ADN.ai).

Parallèlement, l’essor fulgurant de l’IA générative, aussi bien dans la vie quotidienne que dans les entreprises, refaçonne la manière dont recherchons des informations. Les annonces récentes concernant les AI Overviews de Google ou l’Apple Intelligence promettent des fonctionnalités innovantes, telles que la synthèse d’articles et des outils renforcés de confidentialité, comme les effaceurs de données en ligne.

 

Bref… On peut donc se demander à quel point nos stratégies de référencement naturel devraient s’adapter, face à de telles évolutions !

J’ai identifié  3 techniques SEO pour que vos contenus se positionnent sur les recherches vocales. Mon but : vous aider à anticiper les chamboulements attendus pour 2025, et permettre à vos sites web de conserver leur classement, ou pourquoi pas de gagner de nouvelles positions !

 

Récupérez les contenus générés par vos utilisateurs (CGU)

Avec les récents progrès des algorithmes de traitement automatique du langage naturel (NLP), dire “Dis Siri”, “OK Google” ou “Alexa” est devenu une habitude. En 2025, l’adoption des assistants vocaux devrait continuer de croître, car ils comprennent de mieux en mieux un langage complexe et nuancé, et leurs réponses deviennent plus “humanisées”.

Qu’est-ce que le NPL ?

Google Voice, Copilot de Microsoft, Alexa d’Amazon ou Siri d’Apple sont des outils de reconnaissance vocale et des assistants personnels que vous utilisez peut-être assez souvent. Mais, vous êtes-vous déjà posé la question de savoir comment ils fonctionnent ? C’est grâce au Natural Language Processing (NLP) ou en français, Traitement Automatique de Langage Naturel. Cette technologie, à la croisée de l’intelligence artificielle (IA), de la science informatique et de la linguistique, a donné lieu à la création et à l’émergence de nombreuses applications dont les robots conversationnels.

Pour les entreprises, cela signifie qu’il est essentiel de valoriser le contenu généré par les utilisateurs, comme :

• Les avis sur vos produits ou services ;
• Les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux.

Ces données offrent une vue granulaire sur la perception de votre marque en ligne et peuvent améliorer la pertinence de vos contenus pour votre référencement naturel. 

Ainsi, lorsqu’un utilisateur sollicitera Google Voice Search pour poser une question qui a déjà été traitée dans des contenus internet, le moteur de recherches fera le rapprochement et proposera une réponse sur la base contenus web existants : forums, commentaires, ou tout simplement extraits d’articles de blog.

Ma petite astuce : incorporez le CGU dans votre stratégie SEO en répondant directement aux interrogations ou intérêts de votre cible sur votre site. Alignez vos contenus avec la manière dont vos produits et services sont mentionnés. Cela permet aussi d’optimiser votre présence dans les résultats de recherche vocale, car les assistants privilégient des réponses claires et pertinentes issues de données fortement alignées avec les questions des utilisateurs et leurs intentions de recherche.

CGU = Contenu Généré par les Utilisateurs. Les anglo-saxons utilisent l’acronyme UGC pour User Generated Content.

 

Optimisez vos contenus pour les grands modèles linguistiques (LLM)

Les grands modèles de langage (LLM), comme ChatGPT ou Gemini, sont des algorithmes avancés d’intelligence artificielle capables de comprendre et de générer du texte en langage naturel. Ils jouent un rôle clé dans le traitement des requêtes complexes, notamment celles issues de la recherche vocale. Ces modèles analysent les contenus disponibles sur le web pour fournir des réponses pertinentes et précises aux utilisateurs.

Pour tirer parti de leur potentiel croissant des générateurs de réponses par IA, il est crucial de rendre votre contenu aussi accessible que possible, afin que ceux-ci soient sélectionnés au détriment de contenus concurrents !.

Voyons ensemble quelques best practices SEO essentielles :

• Utilisez des données structurées : balisez votre contenu pour améliorer sa visibilité et son accessibilité auprès des LLM.
• Ajoutez du alt texte descriptif : cela permet non seulement aux utilisateurs de comprendre vos visuels, mais aussi aux LLM de mieux les indexer.
• Convertissez les PDF en HTML : rendez vos fichiers lisibles par les LLM tout en améliorant leur accessibilité pour vos clients.
• Structurez vos contenus : utilisez des puces et des listes numérotées pour synthétiser vos informations de manière claire, facilitant leur analyse par les LLM.
• Optimisez la performance de votre site : améliorez le temps de chargement et les core web vitals, ce qui aide les LLM à analyser votre contenu rapidement et efficacement.

En appliquant ces best practices SEO, vous maximisez vos chances de voir vos contenus intégrés dans les réponses générées par les LLM, y compris pour la recherche vocale, qui privilégie des réponses rapides, claires et bien structurées.

 

Enrichissez votre contenu de questions-réponses

L’IA générative offre également la possibilité de faire des recherches vocales et de la combiner avec du texte et images. Contrairement à la recherche traditionnelle, la combinaison de ces données fournit des résultats plus complets et contextuellement pertinents. 

Les AI overviews de Google sont l’un de ces nouveaux types d’expérience de recherche. Ce nouveau format offre une réponse séquencée aux questions complexes, y compris les longues questions vocales. 

En utilisant les bonnes pratiques SEO, vous pouvez en tirer les bénéfices ! 

Ma petite astuce perso : lorsqu’ils seront déployés, les AI overviews offriront à votre contenu questions-réponses l’opportunité d’apparaître dans ces encarts en haut de page pour les requêtes les plus complexes de vos clients.

Prenons un exemple : “pourquoi je tousse autant sans me sentir malade ?”

 

Les sites sélectionnés sur la droite dans l’AI overview proposent un contenu détaillé de questions-réponses structuré et organisé de manière à apparaître facilement dans les aperçus IA.

Ces contenus offrent une expertise et une compréhension des intentions de recherche supérieure. Mieux vous comprenez les questions de vos clients, plus votre marque a de chances de se faire référencer dans les AI overviews.

Avec l’émergence de l’IA générative, la recherche vocale est plus viable que jamais et nous continuerons probablement à voir grandir son adoption. Les 3 cas pratiques développés dans cet article offrent de nouvelles opportunités de référencement en 2025 grâce à la recherche vocale.