Google EEAT : État des lieux et bonnes pratiques SEO 2025

Depuis l’introduction de l’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en remplacement du célèbre EAT, les règles du référencement naturel ont considérablement changé. Pour les managers marketing, comprendre ces évolutions est essentiel pour ajuster leur stratégie SEO et continuer à attirer des prospects qualifiés.

En 2025, où en sommes-nous ? Quels enseignements tirer depuis l’intégration de l’expérience (« Experience ») comme critère supplémentaire dans les lignes directrices de Google ? 

Cet article offre un état des lieux complet et propose des recommandations pratiques pour optimiser votre stratégie SEO.

 

1. EEAT : définition et évolution

En référencement naturel, on utilise l’acronyme EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) pour désigner un ensemble de critères définis par Google pour évaluer la qualité d’un site web ou d’une page spécifique. 

En français, ces critères sont donc : 

• Expérience ; 
• Expertise ;
• Autorité ;
• Fiabilité.

De EAT à EEAT : enrichissement des critères d’évaluation

Avant 2023, Google parlait uniquement de EAT pour “Expertise”, “Authoritativeness” (autorité), et “Trustworthiness” (fiabilité). Avec l’ajout de “l’experience” à ses critères d’évaluation, Google cherche depuis 2018 à favoriser les contenus créés par des personnes ayant une expérience directe du sujet traité.

Pourquoi “l’expérience” est-elle cruciale ?

Contrairement à l’ancien modèle E-A-T, qui se concentrait uniquement sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité, le nouvel ajout du critère de l’expérience met en avant l’importance de votre savoir-faire dans l’accompagnement des internautes. Vous devez donc en tenir compte lors de la création de vos contenus, qui doivent refléter vos capacités à traiter un sujet de manière pertinente et offrir :

• Une réponse aux besoins des utilisateurs : les internautes accordent une grande valeur aux informations provenant de personnes ayant un savoir-faire réel et tangible.
• Une confiance accrue : prouver que votre contenu repose sur une expérience vécue renforce la crédibilité de votre site.

En tant que directeur marketing, vous devrez adapter vos stratégies de contenu pour non seulement mettre en avant l’expertise, mais aussi intégrer des éléments qui démontrent une expérience concrète.

 

 

2. Les impacts de l’EEAT sur le SEO depuis 2023

Une montée en puissance des contenus authentiques

Depuis l’intégration de l’EEAT, Google valorise davantage les contenus authentiques et utiles. Les algorithmes sont devenus plus habiles à détecter les signaux de qualité basés sur l’expérience.

• Exemple : un blog sur les voyages rédigé par un globe-trotter est susceptible d’être mieux classé qu’un site publiant des informations génériques sans preuves d’expérience directe.

La transparence comme levier de confiance

Les entreprises qui identifient clairement leurs auteurs, leurs qualifications, et les sources des informations voient leur contenu mieux récompensé par Google. Les pages « À propos », les biographies des auteurs et les certifications sont devenues des atouts stratégiques.

Les contenus YMYL encore plus surveillés

Les thématiques « Your Money Your Life » (finances, santé, juridique) sont les plus affectées par cette évolution. Les contenus non conformes ou douteux sont systématiquement relégués en bas des résultats de recherche.

Une analyse contextuelle plus fine

Les algorithmes de Google tiennent également compte du contexte dans lequel les contenus sont créés. Les témoignages, études de cas, ou preuves tangibles d’interaction avec le sujet deviennent essentiels pour renforcer la crédibilité. Supposons que vous recherchiez « meilleur restaurant gastronomique Paris avis 2025 ». Comme on peut le constater, la position 0 et la position 1 sont toutes les deux des blogs culinaires.

 

3. Les enseignements pour les responsables marketing

Mise en avant de l’authenticité dans la communication

Pour un manager marketing, cela signifie qu’il est primordial d’adopter une posture transparente. Par exemple :

• Témoignages clients : incorporez des avis et retours d’expérience pour renforcer la crédibilité, sur les pages clés de votre site web, comme la page d’accueil, les pages produits ou services, et les landing pages. Par exemple, des entreprises comme Airbnb intègrent directement les avis des utilisateurs sur leurs pages pour convaincre les visiteurs grâce à des expériences authentiques et vérifiables.

• Histoires personnelles : partagez des anecdotes d’entreprise réelles, des défis et des succès, sur les réseaux sociaux, les articles de blog ou podcasts pour un format plus développé. À titre d’exemple, Michel et Augustin, célèbre marque française de biscuits, utilise régulièrement leurs réseaux sociaux pour partager des anecdotes authentiques sur leurs équipes, leurs événements, et même leurs échecs, renforçant ainsi leur proximité avec les consommateurs.

Optimisation technique et UX

En 2025, l’expérience utilisateur (UX) est indissociable de l’EEAT. Une navigation fluide, des temps de chargement rapides et un design adapté aux mobiles renforcent votre positionnement. 

Formation des équipes à l’EEAT

Les responsables marketing doivent être formés à ces nouvelles exigences. Cela passe par :

• L’intégration de l’EEAT dans les chartes éditoriales pour que chaque membre produisant du contenu, puisse produire des contenus conformes aux attentes de Google, tout en adoptant une approche cohérente et stratégique.
• La collaboration avec des experts capables d’apporter des contenus riches et pertinents.

 

 

Investir dans la preuve sociale

Les chefs d’entreprises doivent également miser sur la preuve sociale, comme les partenariats avec des créateurs de contenus, obtenir des avis certifiés, et les études collaboratives. Ces éléments renforcent la perception d’expertise et de fiabilité auprès de Google.

 

4. Les opportunités SEO en 2025

Investir dans le contenu de niche

Les entreprises qui réussissent le mieux avec EEAT sont celles qui adoptent une approche de niche. Produire des contenus ultra-spécifiques basés sur des compétences et des expériences distinctives peut transformer votre positionnement en ligne.

• Exemple : plutôt que de publier des articles génériques sur la gestion d’entreprise, proposez des guides détaillés issus de votre propre parcours entrepreneur.

Bâtir une stratégie de backlinks de qualité

Les backlinks issus de sites de confiance renforcent votre autorité. Collaborez avec des partenaires ayant une forte réputation pour multiplier les liens entrants pertinents. C’est l’un des trois piliers du référencement naturel (avec le SEO technique et le SEO on page), c’est comme cela depuis toujours, et ça n’est pas prêt de changer !

Utiliser le netlinking comme levier

Incluez des sources fiables et référencées dans vos contenus est devenu indispensable. Cela rassure vos lecteurs et les algorithmes de Google.

Diversification des formats de contenu

En 2025, vous devez explorer des formats variés pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs :

• Vidéos informationnelles ;
• Podcasts sur des études de cas ;
• Infographies qui synthétisent des expériences ou informations complexes.

Ces formats enrichissent l’expérience utilisateur et montrent une réelle implication dans la transmission de l’information.

 

5. Bonnes pratiques pour capitaliser sur votre SEO en 2025

Créer des contenus riches et utiles

L’expérience comme critère d’évaluation signifie que les contenus superflus ou répétitifs n’ont plus leur place. C’est d’autant plus vrai à une époque où le premier venu peut générer 2000 mots avec ChatGPT en quelques secondes. Investissez plutôt dans des articles et guides riches en détails pratiques issus de votre activité, et utilisez votre expertise.

Assurer la cohérence entre l’expérience et les preuves

Google peut détecter les incohérences entre vos affirmations et la réalité. Par exemple, prétendre avoir une expertise dans un domaine sans la justifier pourrait nuire à votre positionnement. Ce comportement de l’algorithme reflète la défiance des internautes qui s’étonnent de ne voir aucune preuve en face des arguments avancés. 

Il est donc souhaitable d’associer des réussites concrètes à vos arguments de commerciaux !

Ne pas sous-estimer l’importance du design et de l’accessibilité

Un site peu ergonomique ou non adapté aux mobiles est fortement pénalisé. Réalisez des audits réguliers pour identifier les faiblesses techniques, et procédez aux améliorations nécessaires.

Valoriser les signaux sociaux

Les partages, commentaires, et mentions sur les réseaux sociaux sont autant d’indicateurs que Google utilise pour évaluer l’EEAT d’un site. Encouragez l’interaction avec vos contenus.

Exploiter l’IA de manière équilibrée

L’IA commence à prendre de plus en plus de place dans le SEO en 2025. Elle est utile dans l’analyse de la qualité des contenus mais également pour générer des recommandations d’optimisation. Il est cependant crucial de veiller à équilibrer votre utilisation de l’IA, avec la création de contenu pertinent et original répondant aux intentions de recherche de votre cible.

 

Le passage aux critères E-E-A-T représente un changement significatif dans la manière dont Google évalue le contenu en ligne. Pour les CMO, ainsi que leurs collaborateurs (et leurs freelances !), cela signifie qu’il est impératif d’adopter une approche proactive en matière de SEO. En intégrant ces principes dans leur stratégie digitale, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité sur Google mais aussi renforcer la confiance de vos clients.

En résumé, 2025 est une année charnière pour le SEO. En se concentrant sur l’expérience utilisateur et en respectant les normes E-E-A-T, vous pourrez naviguer avec succès dans ce paysage en constante évolution et tirer parti des nouvelles opportunités offertes par le référencement naturel.