Synergie entre SEO et réseaux sociaux : 10 pratiques indispensables

De nombreuses entreprises continuent de créer des stratégies distinctes pour les réseaux sociaux et le référencement naturel. D’un côté, les plateformes sociales sont utilisées pour gagner en notoriété, développer une communauté et interagir avec leur audience, de l’autre le SEO leur permet d’être trouvées dans les résultats de recherches et d’être considérées dans les intentions d’achats directes.

C’est un fait : les internautes n’utilisent pas les moteurs de recherches et les réseaux sociaux pour les mêmes finalités.

Et pourtant, en 2025, il est clair que toute entreprise en quête de performance doit se donner les moyens de faire converger ces deux canaux d’acquisition !

Eh oui, il est essentiel de comprendre que les stratégies social media et seo peuvent non seulement coexister, mais aussi se compléter et fonctionner en synergie pour maximiser les résultats. Dans cet article, nous allons explorer comment la convergence entre les réseaux sociaux et le référencement peut booster votre visibilité et améliorer vos performances marketing globales.

Je vais pour cela vous donner ma liste de 10 bonnes pratiques à utiliser pour mettre en place cette stratégie omnicanale ! 

Mais avant ça, quelques éléments contextuels pour comprendre comment on en est arrivés là.

 

 

Pourquoi la convergence social media & SEO s’impose ?

La frontière entre moteurs de recherche et réseaux sociaux s’estompe de plus en plus. Selon Hubspot, 42 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux estiment que les internautes préfèrent découvrir des produits sur ces plateformes plutôt que via des moteurs de recherche traditionnels.

De son côté, Forbes met en lumière le rôle croissant d’applications comme TikTok et Facebook Marketplace, sur lesquelles 24 % des utilisateurs effectuent des recherches et 13 % finalisent leurs achats directement. Contrairement aux moteurs de recherches traditionnels tels que Google Search, principalement utilisés pour répondre à des questions et recherches que l’internaute formule intentionnellement, les réseaux sociaux offrent un espace de découverte, où les utilisateurs se retrouvent à explorer des solutions auxquelles ils n’avaient pas pensé spontanément.

Le marketing doit désormais raisonner en termes de « search everywhere optimization », de manière à faire découvrir sa marque partout elle est susceptible d’être découverte. Ainsi, les réseaux sociaux ne se limitent plus à un rôle d’interaction : ils deviennent des moteurs de recherche à part entière, où entreprises et clients se découvrent.

Maintenant que le diagnostic est posé, nous allons pouvoir passer au plus intéressant : quoi faire en 2025 !

 

10 techniques synergiques entre référencement et réseaux sociaux

Voici la liste de techniques que je recommande régulièrement à mes clients pour faire converger leurs stratégies SEO et social media.

1. Intégrez des boutons de partage à votre site web

L’ajout de boutons de partage des plateformes sociales sur votre site est une excellente pratique pour encourager et faciliter la visibilité de vos contenus, comme des articles de blog, par exemple. Cela peut générer du trafic et améliorer votre visibilité en ligne.

A vous de tester ces boutons pour trouver les bons emplacements.

Je vous conseille toutefois d’éviter de placer ces boutons de partage à proximité d’autres call-to-action (CTA), car ils pourraient nuire à votre taux de conversion.

 

2. Intégrez votre stratégie de mots-clés sur les réseaux sociaux

L’un des points de convergence majeurs entre le référencement naturel et les médias sociaux est l’utilisation des mots-clés. Vous pouvez utiliser les keywords commerciaux et stratégiques de votre site web pour vos publications sur les réseaux sociaux. Utilisez Semrush ou Google Search Console pour analyser ceux qui génèrent du trafic qualifié vers votre site, et n’hésitez pas à optimiser vos contenus pour augmenter leur portée sur les différentes plateformes.

 

3. Incluez des liens dans vos publications

Intégrez des liens vers vos pages web ou articles de blog dans vos publications sur les réseaux sociaux. Cela favorise le trafic qualifié et contribue indirectement au renforcement de votre autorité en ligne. 

Attention cependant, les plateformes sociales ont tendance à limiter la portée organique de ces posts. Afin de contourner ce problème, vous pouvez mentionner dans le post que le lien est disponible en commentaire, permettant ainsi d’éviter de réduire la portée initiale. N’oubliez pas de maximiser ces opportunités pour diriger votre audience vers des pages spécifiques de votre site.

 

4. Incorporez des liens dans le contenu des vidéos et des présentations

Des plateformes comme TikTok et Instagram offrent un retour sur investissement exceptionnel en 2025. L’ajout de liens dans les vidéos ou les présentations peut être un excellent moyen d’augmenter l’engagement et de renforcer le SEO. Vous pouvez également utiliser des carrousels sur LinkedIn pour décomposer des articles de blog, en y ajoutant des liens qui mènent vers le contenu complet (ce que je fais scrupuleusement avec mes clients car cela me donne de meilleurs résultats).

C’est un excellent moyen de capitaliser sur les efforts marketing déjà produits, en mutualisant les nombre de posts par contenu produit une seule fois.

 

5. Optimisez vos profils sociaux

Comme vos pages web, vos profils sociaux doivent être optimisés pour le référencement naturel. Cela inclut l’ajout de mots-clés pertinents dans les sections de présentation de vos profils et l’intégration de liens vers votre site web dans celles-ci.

 

6. Exploitez la portée des réseaux sociaux pour le netlinking

Le netlinking joue un rôle central dans toute stratégie SEO et les plateformes sociales peuvent y apporter une contribution précieuse. Je vous conseille donc de développer votre base de followers et de publier régulièrement du contenu de qualité qui intègre des liens vers votre site. De cette manière,vous favoriserez les partages et la création de backlinks, et cela augmentera ainsi votre visibilité et votre classement sur les moteurs de recherche.

Utilisez des CTA comme « partagez si vous aimez » ou des jeux-concours pour inciter votre audience à partager vos contenus, ça devrait augmenter ainsi vos chances d’obtenir des liens entrants.

 

7. Mettez en place des partenariats

Les relations professionnelles en ligne sont essentielles pour générer des échanges de bons procédés. Essayez de développer des relations synergiques avec des marques ou influenceurs qui gravitent dans votre écosystème, et trouvez des manières de collaborer, par exemple avec des articles de guest blogging, de citations, d’interviews, ou tout autre échange qui permet de gagner en visibilité sans dépenser d’argent.

Pour ce qui est de votre audience, il est crucial de répondre aux commentaires et de participer activement aux discussions. C’est ce qui va permettre de construire une véritable relation avec vos abonnés. Plus vous interagissez avec eux, plus vous augmentez la visibilité et l’engagement de vos publications.

 

8. Boostez les profils de vos créateurs de contenu

Les moteurs de recherche accordent une grande attention aux créateurs du contenu d’une page web. Les robots d’indexation des moteurs de recherche tirent des informations des réseaux sociaux pour mieux évaluer la crédibilité de l’auteur.

Incluez dans vos articles ou blogs des biographies d’auteurs liées à leurs profils et identifiez-les à chaque nouveau contenu qu’ils produisent.

 

9. Synchronisez vos annonces SEA et les réseaux sociaux pour une couverture maximale

Les campagnes de référencement payant sur Google (SEA) et sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads etc.) se renforcent mutuellement lorsqu’elles sont synchronisées.

Par exemple, vous pouvez utiliser les mêmes visuels et messages dans vos publicités quelque soit les canaux et les plateformes utilisées. L’homogénéité des messages publicitaires renforce l’impact de la campagne et permet d’atteindre votre audience cible sur plusieurs points de contact. C’est la base du marketing multicanal !

Pensez également à utiliser le retargeting pour recibler les utilisateurs qui ont interagi avec vos annonces, quelque soit le point d’interaction d’origine. Cela permet de maintenir l’attention et de renforcer l’intention d’achat.

 

10. Collaborez avec les influenceurs

61% des utilisateurs de réseaux sociaux suivent des influenceurs ou créateurs qu’ils apprécient. Les formats les plus populaires sont les tutoriels (42 %) et les critiques de produits (41 %), particulièrement en France, où ces contenus sont les plus appréciés.

Collaborer avec des influenceurs est donc une excellente option pour renforcer votre visibilité, générer un engagement authentique et améliorer vos performances SEO grâce à des recommandations perçues comme fiables.

Je vous le répète une dernière fois pour la route : les réseaux sociaux et le SEO gagnent à être intégrés plutôt qu’isolés. Il est vraiment important de comprendre comment leur convergence peut offrir de nouvelles opportunités pour booster la visibilité de votre marque, générer plus de trafic et engager vos audiences de manière plus ciblée. Testez toutes ces stratégies, mesurez leur efficacité, et ajustez-les pour qu’elles correspondent à vos objectifs et à ceux de votre entreprise.