Le référencement naturel en 40 techniques incontournables
Le référencement naturel est un important levier de croissance et d’acquisition de trafic qualifié sur le web. Il regroupe l’ensemble des optimisations nécessaires pour améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche sur des requêtes stratégiques.
Une bonne stratégie SEO est ainsi obligatoire pour toute entreprise souhaitant développer sa présence en ligne et attirer du trafic qualifié vers son site web. De fait, il ne sert plus à rien aujourd’hui de créer un site internet pour son entreprise sans que ce dernier soit optimisé pour le référencement naturel.
Un site web invisible et qui n’attire pas de trafic n’aura aucune valeur ajoutée. Par ailleurs, si l’on ne compte que sur l’acquisition du trafic payant via les canaux publicitaires (Google Ads, publicité sur les réseaux sociaux, etc.), on risque d’épuiser son budget publicitaire et l’entreprise ne pourra plus générer de leads ni de ventes en ligne. En réalité, le trafic payant devient coûteux sur le long terme, bien qu’il soit la solution idéale pour générer du business sur le court terme.
Le référencement naturel, quant à lui, répond à des objectifs sur le long terme et nécessite un travail de longue haleine pour générer constamment du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche.
C’est pourquoi on vous présente ici 40 techniques qui vous permettront d’optimiser parfaitement votre site web pour le référencement naturel.
A – Les bases du référencement naturel ou SEO
Avant d’entamer tout travail de référencement naturel, un travail basique mais nécessaire permet de bien préparer son site web. Il s’agit de la configuration des outils de mesure et de suivi des performances sur les moteurs de recherche ainsi que d’analyse de trafic. De plus, si votre site web est invisible dans les résultats de recherche, il y a de fortes chances qu’il ait reçu une action manuelle de la part de Google (le moteur de recherche qui détient plus de 91% des parts de marché de la recherche en ligne). Il est donc également nécessaire de vérifier si le site a été pénalisé voire désindexé.
1. Configurer Google Search Console (pour le référencement naturel)
Google Search Console (anciennement appelé Google Webmaster Tools) est un outil gratuit proposé par le géant de la recherche en ligne et qui permet de suivre et d’analyser les performances de son site web dans les résultats de recherche Google.
Avant d’entreprendre toute action SEO, il est indispensable de connecter votre site web à un compte Google Search Console pour suivre l’impact des modifications apportées à votre site. Pour le faire, il suffit d’aller sur le site officiel de l’outil : https://search.google.com/search-console/ et de suivre les étapes simples pour configurer votre compte. La documentation de l’outil est assez riche et vous permet de créer facilement votre compte. Une fois la propriété de votre site validée, vous pouvez commencer à utiliser l’outil.
2. Configurer Google Analytics
Google Analytics est un autre outil gratuit proposé par Google qui permet d’analyser le trafic d’un site web. Il s’agit d’un puissant outil qui assure le suivi des performances à travers vos différents canaux d’acquisition ainsi que du comportement des utilisateurs de votre site.
Pour configurer Google Analytics, il vous suffit d’aller sur son adresse officielle https://analytics.google.com et de suivre les instructions pour valider la propriété de votre site et activer le suivi et l’analyse de son audience.
En utilisant cet outil, vous serez capable d’analyser le ROI de vos actions SEO tout en comparant le trafic provenant des moteurs de recherche aux autres sources de trafic que vous utilisez. Cela vous permet de moduler votre stratégie d’acquisition en fonction de vos besoins.
3. Installer un plugin SEO
La majorité des sites web sont aujourd’hui gérés par des CMS (Content Management System) qui ne sont pas naturellement optimisés pour le SEO. Pour optimiser votre site, il est nécessaire d’installer un plugin SEO qui vous permettra d’éditer les balises meta, les urls ou encore d’ajouter les données structurées etc.
Si vous utilisez WordPress, qui est le CMS le plus populaire, vous pouvez installer Yoast SEO, une extension disponible en version gratuite vous permettant d’optimiser les différentes pages de votre site. La version payante offre des fonctionnalités supplémentaires qui sont plutôt destinées aux webmasters ayant des connaissances avancées en SEO.
4. Créer et soumettre un sitemap
Le sitemap, ou plan de site, est un protocole créé initialement par Google pour permettre aux webmasters d’indiquer aux moteurs de recherche les différentes adresses des pages du site destinées à l’indexation. Le plan du site facilite l’indexation et le crawl du site par les robots des moteurs de recherche.
Il s’agit d’un fichier XML, accessible généralement via l’adresse : www.nomdedomaine.com/sitemaps.xml qui permet d’orienter les robots des moteurs de recherche au moment du crawl en leur fournissant les informations nécessaires sur les différentes pages (date de création, date de mise à jour, importance, relation avec d’autres pages, etc.).
Si vous utilisez un CMS pour la gestion de votre site, vous pouvez utiliser une extension SEO pour la création de votre sitemap. Yoast SEO permet de le faire si vous utilisez un site WordPress.
5. Détecter et corriger les actions manuelles
Les actions manuelles sont des pénalités infligées par les équipes de Google aux sites qui essayent de contourner ses robots pour améliorer leur positionnement. D’ailleurs, Google propose une liste de guidelines représentant les règles à ne pas enfreindre dans le cadre des actions SEO. Les actions manuelles peuvent aller du déclassement du site jusqu’à sa désindexation.
Vous pouvez vérifier les actions manuelles via Google Search Console et essayer ensuite de les corriger en entrant en contact avec les équipes de Google.
6. Indexation du site
Pour qu’il soit classé dans les résultats de recherche, un site internet doit avant tout être indexé par les moteurs de recherche. L’indexation consiste en la prise en compte des différentes pages du site dans l’index du moteur de recherche. Une fois indexées, les pages sont ensuite classées en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes tapées par les internautes.
Vous pouvez demander l’indexation de votre site dans Google Search Console. Effectuez cette demande manuelle, surtout lorsque vous effectuez des changements importants dans le contenu de vos pages.
Une fois indexé, le site est régulièrement crawlé par les robots des moteurs de recherche en vue de découvrir de nouvelles pages et de mettre le contenu à jour.
B – Recherche des mots clés optimisés pour le référencement naturel
La recherche des mots clés peut être considérée comme la colonne vertébrale de votre stratégie SEO. Vous allez planifier toutes vos actions en fonction du planning des mots clés que vous aurez défini.
En effet, les mots clés sont les termes de recherche que vous souhaitez cibler par vos actions SEO pour faire apparaître votre site sur la première page des résultats de recherche sur ces requêtes.
Ainsi, le choix des mots clés est déterminant pour la définition de votre stratégie SEO sur le court, moyen et long terme.
7. Identifier ses concurrents en SEO
La première chose à prendre en compte, c’est que vos concurrents en référencement naturel ne sont pas forcément vos concurrents dans la vie de tous les jours.
Par exemple, si vous êtes garagiste à Bordeaux, vos concurrents SEO ne seront pas forcément les autres garages de la région.
Pour identifier vos concurrents, choisissez les mots clés que vous pensez que vos clients potentiels tapent sur Google pour rechercher vos produits ou services, puis tapez-les sur Google; les sites qui apparaissent sur la première page sont vos concurrents SEO.
Pour faire suite à l’exemple du garagiste de Bordeaux, ses concurrents seront les sites qui se positionnent sur la première page de Google pour le terme de recherche « réparation automobile à Bordeaux ».
On vous conseille de créer un tableau contenant les termes de recherche que vous souhaitez cibler et les concurrents respectifs pour chacun de ces mots clés.
8. Identifier les mots clés qui convertissent le mieux en référencement naturel
Les mots clés qui convertissent sont appelés money keywords par nos amis américains. Ce sont les mots clés qui reflètent une intention d’achat. En effet, tous les utilisateurs de moteurs de recherche ne sont pas nécessairement à la recherche d’un vendeur ou d’un prestataire de services; ils peuvent aussi rechercher des informations ou tout simplement avoir un problème à résoudre.
9. Rechercher les longues traines
Pour que la recherche des mots clés soit complète, vous devez identifier les opportunités de longue traîne à inclure dans votre stratégie de mots clés. Les longues traînes sont des mots clés composés de plusieurs mots (3 ou plus), qui ont généralement un faible volume de recherche, mais qui sont très spécifiques et reflètent un besoin clairement identifié.
Les longues traînes sont généralement peu compétitives. On peut donc positionner plus rapidement son site sur celles-ci.
Exemple : pour un garage automobile à Bordeaux, les longues traines seraient des termes de recherche comme « réparation injecteur essence Bordeaux ».
10. Analyser l’intention utilisateur des pages qui se positionnent
Si votre site web est déjà indexé et positionné dans les résultats de recherche, effectuez une analyse des mots clés sur lesquels se positionne votre site, en vue de déduire l’intention utilisateur de ces mots clés. Cela vous ouvre d’autres pistes pour la recherche des mots clés et vous permet par la suite de créer du contenu qui réponde à ces intentions.
11. Rechercher les questions les plus fréquentes
En effectuant une recherche des questions les plus fréquentes, vous allez pouvoir orienter le choix des mots clés et des questions à cibler lors de la production de votre contenu. En analysant ces requêtes, vous allez pouvoir vous faire une idée plus claire sur les besoins de votre cible et orienter par la suite vos efforts SEO, mieux répondre à ses besoins, et finalement attirer un trafic plus qualifié.
12. Classer les mots clés par difficulté
Comme vous pouvez l’imaginer, les mots clés génériques ou les termes de recherche avec des intentions d’achat fortes sont les plus concurrentiels. Bien évidemment, cela dépend de votre secteur d’activité, mais sachez que le web est de plus en plus saturé pour les nouveaux arrivants. Ainsi, un nouveau site web n’aura quasiment aucune chance de se positionner sur des mots clés très concurrentiels.
On peut évaluer la difficulté d’un mot clé en analysant la puissance des sites qui se positionnent sur la première page des résultats de recherche ainsi que le volume de recherche associé et leur CPC (coût par clic). Ce dernier paramètre est propre à Google Ads, mais permet d’indiquer le niveau de concurrence sur un mot clé donné. Un CPC plus élevé reflète un niveau de concurrence plus haut, mais également une valeur plus importante.
Pour bien choisir vos mots clés, commencez par les classer par ordre de difficulté pour créer finalement votre mapping.
13. Créer un mapping de mots clés pour le SEO
Le mapping consiste à classer les mots clés et les longues traînes que vous avez identifiés par ordre de priorité. Cet ordre sera dicté par de nombreux paramètres comme la difficulté, l’intention ou encore le volume de recherche etc.
Ainsi, le mapping vous permet d’identifier quels mots clés cibler sur le court, moyen et long terme. De cette manière, vous serez capable de définir une stratégie de référencement naturel fondée sur un raisonnement solide et des données tangibles.
C- Les optimisations techniques liées au référencement naturel
Les optimisations techniques regroupent toutes les améliorations de l’aspect technique du site et de son expérience utilisateur. Ainsi, soucieux de proposer les meilleurs résultats à ses utilisateurs, Google priorise les sites offrant la meilleure expérience utilisateur. Pour ce faire, il prend en considération de nombreux facteurs, pour l’essentiel méconnus du grand public comme des spécialistes du référencement naturel. Cependant, une chose est certaine: pour qu’il soit optimisé pour le référencement naturel, un site web doit offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
Voici quelques astuces éprouvées.
14. Mettre en place une navigation sécurisée
La navigation sécurisée est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche. Soucieux de proposer des sites sécurisés à leurs utilisateurs, ils mettent en avant les sites ayant un protocole HTTPS installé.
Il est facile de mettre ce protocole en place, il vous suffit d’installer un certificat SSL et d’effectuer la redirection de toutes vos pages vers le HTTPS.
15. Favoriser la navigation mobile est bon pour le référencement naturel
Pour vous faire une idée de l’importance de ce facteur, sachez que Google a mis en place un index mobile first permettant de ne positionner que les sites qui s’affichent correctement sur les appareils mobiles.
Ainsi, adaptez le design de votre site aux différentes tailles d’écrans grâce au responsive design et pensez à créer des pages AMP (Accelerated Mobile Pages) qui sont des versions créées spécialement pour s’afficher rapidement sur les appareils mobiles.
16. Rechercher le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué peut vraiment nuire à vos efforts SEO. Google l’annonce clairement: évitez la création de contenu en double !
Toujours dans le souci de proposer les meilleures réponses aux demandes de leurs utilisateurs, il faut savoir que les moteurs de recherche déclassent les sites dont le contenu a été copié depuis d’autres sites, et même ceux qui présenteraient des pages dupliquées.
Il sera donc important d’effectuer un audit de votre site afin de détecter des pages en doublons ou d’éventuels contenus dupliqués. L’utilisation de certains plugins cause fréquemment la création de pages en doublon: pensez à vérifier ce point et corrigez le problème s’il existe !
17. Identifier et corriger les problèmes de crawl
Les problèmes de crawls sont signalés dans Google Search Console. Il s’agit des erreurs qui empêchent les robots des moteurs de recherche de parcourir le site. Ces problèmes peuvent avoir des causes variées. Essayez de rechercher la cause de chacun des problèmes détectés et mettez en place les actions correctives nécessaires. Il peut parfois s’agir de problèmes côté serveur. Demandez alors à votre hébergeur de les corriger.
18. Améliorer la vitesse de chargement
La vitesse de chargement des pages est un facteur déterminant pour l’expérience utilisateur. Vous pouvez tester le chargement de votre site en utilisant l’outil gratuit Google Page Speed Insights.
Les moteurs de recherche mettent en avant les sites qui se chargent rapidement. C’est pour cette raison que vous devez optimiser le temps de chargement de votre site en suivant les propositions de Page Speed Insights.
Généralement, il suffit de compresser les images, de supprimer les codes non utilisés et d’améliorer le temps de réponse du serveur. Ce dernier point n’est pas toujours possible à effectuer, et si votre serveur met beaucoup de temps à répondre bien que vos pages soient très légères, pensez à changer d’hébergeur ou de plan d’hébergement pour un serveur plus performant.
19. Corriger les liens cassés
Les liens cassés peuvent apparaître après une refonte de site web ou de migration. Il s’agit des liens anciens qui pointent vers des pages supprimées ou bien des adresses qui n’existent plus. Dans tous les cas, les liens cassés mènent vers une page d’erreur.
Pensez à effectuer un audit des liens internes pour détecter et corriger les liens cassés.
20. Identifier et corriger les liens en http sur des pages en https
Ce problème peut également apparaître suite à une migration, une refonte ou après la mise en place d’un certificat SSL assurant la navigation sécurisée de votre site. Vos anciens liens sont en http alors que vos nouvelles pages bénéficient du protocole https. Même si vos pages se chargent normalement, pensez à changer tous les liens internes en https pour éviter les redirections inutiles.
21. Optimiser la structure des URLs
Les URLs sont les adresses de vos pages web. Pour qu’elles soient optimisées pour le SEO, elles doivent être claires, lisibles et simples. Evitez donc les URLs codées en chiffres par exemple.
Idéalement, l’URL d’une page contient son mot clé principal, permettant ainsi aux moteurs de recherche comme aux internautes d’avoir une idée sur le contenu de la page.
22. Ajouter les données structurées pour le SEO
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche d’accéder aux données relatives à votre page. Pour qu’ils soient rapidement analysés et indexés, les sites web doivent structurer leurs données dans un format compréhensible par les moteurs de recherche. Des données comme le prix ou la notation (avis clients) présentées dans un format adéquat apparaîtront dans la page des résultats de recherche.
23. Vérifier la profondeur des pages
La structure de votre site doit être optimisée à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Les pages doivent être organisées selon une arborescence claire et logique. L’internaute doit être capable de se retrouver par rapport à la page d’accueil sur chacune des pages. Pour arriver à cela, vérifiez la profondeur des pages par rapport à la page d’accueil. Il faut qu’elles soient accessibles en 3 clics maximum depuis la homepage.
24. Vérifier les redirections 302
Les redirections 302 sont des redirections temporaires qui peuvent être mises en place dans le cadre d’une refonte ou d’une migration d’un site web. Une fois que votre site est en ligne, pensez à vérifier les redirections 302 qui ont été accidentellement créées après la suppression de pages ou le changement de nom de domaine des URLs.
25. Corriger les redirections
L’excès de redirections n’est pas apprécié par les moteurs de recherche. Par ailleurs, votre site ne doit pas rediriger automatiquement ses visiteurs vers des pages qu’ils n’ont pas demandées.
D- Optimisations on-page et contenu SEO
Pour que votre site soit parfaitement optimisé pour le référencement naturel, vous devez travailler le contenu rédactionnel de vos pages ainsi que d’autres facteurs propres à chacune d’elles.
26. Identifier les meta title dupliqués ou manquants
Chaque page de votre site doit avoir une balise meta title bien renseignée. Appelé également titre SEO, le meta title de chacune des pages doit être unique et contenir le mot clé principal. Il s’agit du titre qui apparaîtra dans les résultats de recherche. Rédigez-le de façon à inciter les internautes à cliquer dessus sans pour autant utiliser les techniques de clickbait. Effectuez un audit de vos pages pour détecter celles dont le meta title est manquant ou dupliqué et corrigez ce problème.
27. Identifier les meta descriptions dupliquées ou manquantes
Comme pour le titre SEO, les meta descriptions sont des balises qui doivent être renseignées pour chacune des pages du site. Effectuez un audit pour déterminer celles ne contenant pas de meta description ou des meta descriptions dupliquées.
28. Rechercher les multiples H1
Chaque page de votre site doit avoir un seul et unique titre H1. Il s’agit du titre de premier niveau suite auquel on peut ajouter des titres H2, H3, H4, etc. sans pour autant sauter de niveau. Ainsi, organisez les sous-titres de vos pages de telle sorte qu’ils soient hiérarchisés. Bien que la page doive contenir un seul H1, elle peut contenir autant de sous-titres qu’on veut en ajouter en fonction du contenu.
29. Optimisation des titres meta, des meta description et du contenu
La première règle à prendre en considération est que chaque page de votre site doit se concentrer sur un seul et unique mot clé principal. Ce dernier doit figurer dans le contenu rédactionnel de la page, dans le H1, quelques sous-titres, le meta title et la meta description. Vous pouvez par la suite utiliser des mots clés secondaires pour enrichir le champ lexical de votre contenu et faciliter la compréhension du contenu de votre page par les moteurs de recherche.
30. Audit de contenu SEO
Avant tout travail d’optimisation ou de mise à jour du contenu de votre site, effectuez un audit de contenu. Ce dernier aura pour objectif d’identifier les pages avec trop peu de contenu (voire sans contenu), un contenu peu qualitatif ou dupliqué. Cela vous permettra de définir votre stratégie éditoriale en fonction des priorités à traiter.
En matière de référencement naturel, on considère généralement que le nombre de mots minimum pour une page est de 300 mots. Prenez cela en considération, et gardez en tête que 300 mots est considéré comme un faible volume si l’on souhaite vraiment optimiser son contenu.
31. Mise à jour du contenu pour le référencement naturel
Si vous possédez un site web ancien, pensez à mettre son contenu à jour en respectant les règles du SEO. Commencez par identifier un mot clé principal et un bon nombre de mots clés secondaires pour chacune de vos pages. Enrichissez ensuite le contenu en incluant les mots clés et en ajoutant un nombre suffisant de mots.
32. Balises « alt »
Les balises « alt » sont des balises à renseigner pour les images. Appelées également « attribut alt », elles permettent de renseigner un texte alternatif qui s’affiche lorsque l’image n’est pas chargée par le navigateur. Renseignez les balises alt de toutes les images et pour chacune de vos pages en incluant le mot clé principal et certains mots clés secondaires.
33. Maillage interne et référencement naturel
Le maillage interne est l’ensemble des liens qui relient les pages d’un site web. Pour aider l’utilisateur ou pour enrichir son expérience en lui proposant des explications supplémentaires ou des ressources complémentaires, les liens internes sont un facteur indispensable au bon référencement naturel.
Utilisez des mots clés secondaires en tant qu’ancres de liens pour rediriger vers d’autres pages dont le contenu est complémentaire au contenu de la page en question. Il faut surtout que les ancres soient contextuelles (qu’elles s’insèrent naturellement dans le texte) et variées (mots clés, expressions génériques comme cliquer ici, en encore url nue : www.monsite.com/pagededestination, etc.).
34. Corriger la cannibalisation des mots clés
On parle de cannibalisation des mots clés en référencement naturel lorsque de nombreuses pages d’un même site web sont optimisées pour le même mot clé. Il y a dans ce cas un conflit entre ses pages pour se positionner dans les résultats de recherche. Cette situation empêche le site d’atteindre son potentiel en termes de positionnement.
Si vous rencontrez ce cas de figure, pensez à retravailler vos pages de manière à ce que chacune d’entre elles soit optimisée pour un mot clé spécifique.
35. Corriger les pages orphelines
Les pages orphelines sont des pages indexées par les moteurs de recherche bien qu’elles ne fassent pas partie de l’architecture du site. Elles ne sont donc liées à aucune des autres pages du site, d’où l’appellation « orpheline ». La meilleure solution face aux pages orphelines est de les identifier et d’ajouter une règle « disallow » dans le fichier robots.txt de votre site. Cela empêchera les moteurs de recherche de les crawler et de les indexer.
E- Optimisations off-site et référencement naturel
L’optimisation off-site regroupe l’ensemble des optimisations réalisées en dehors du site pour améliorer sa notoriété sur le web. Les efforts off-site les plus importants consistent souvent à acquérir de nouveaux liens retour (backlinks) pour le site.
36. Analyser le profil SEO de liens des concurrents
En SEO, l’analyse des méthodes de ses concurrents est totalement autorisée. Regardez ce que font vos concurrents pour obtenir des backlinks de qualité et essayez de vous en inspirer. En effet, le classement de votre site dépendra de la force de la concurrence. En analysant le profil de backlinks de vos concurrents, vous vous ferez une idée de ce que vous devez faire pour les dépasser.
37. Rechercher les liens toxiques pour le référencement naturel
Si vous souhaitez améliorer le référencement naturel d’un ancien site web qui n’est pas particulièrement performant dans les résultats de recherche, pensez à rechercher les backlinks toxiques qui pointent vers lui. Ceux-ci peuvent provenir de sites de mauvaise qualité tels que des fermes de liens par exemple. Les backlinks toxiques sont facilement identifiables parce qu’ils proviennent de sites que toute personne peut reconnaître comme étant du spam ou de mauvaise qualité.
38. Rechercher les mentions pour les transformer en liens
Si votre entreprise est déjà connue sur le web et a été mentionnée par d’autres sites, recherchez ces mentions pour les transformer en liens. Une fois que vous avez identifié une mention, contactez le webmaster du site ou l’auteur de l’article pour lui demander s’il peut ajouter un lien vers votre site. Cela marche généralement bien.
39. Rechercher des opportunités de netlinking
Le netlinking est un vaste domaine. Les spécialistes de l’acquisition de liens appliquent différentes techniques pour obtenir des liens de qualité vers leurs sites. La recherche des liens cassés, le guest blogging, la participation aux discussions, les podcasts, les annuaires de qualités, etc. sont des techniques utilisées pour acquérir de nouveaux liens. L’essentiel est de ne chercher à obtenir que des liens de bonne qualité, car les liens peu qualitatifs auront un impact négatif sur votre référencement naturel.
40. Google MyBusiness et le référencement naturel
Google MyBusiness est une plateforme proposée pour les entreprises et les commerces locaux. Elle permet de les référencer sur des recherches locales et de les faire apparaître sur Google Maps. Google vous guide dans la création de votre fiche Google MyBusiness, mais on vous conseille de renseigner toutes les informations nécessaires sur votre entreprise (adresse, horaires, produits, services, etc.) et d’essayer d’animer votre fiche en ajoutant des images réelles de vos locaux et/ou de votre équipe ainsi qu’en publiant de courts articles. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site web.
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Mais ce n’est pas tout: dans ce livre blanc, nous avons ajouté deux importantes parties qui vous aideront à améliorer votre référencement naturel:
A- Comment acquérir des liens pour son site
B- Comment rédiger pour le référencement naturel
Et devinez quoi: c’est gratuit !